• 這屆年輕人到底有幾個小號?|dentsu Z

    dentsu Z 年輕消費者 Z世代

    dentsu Z,是電通旗下一支由Z世代青年組成的創意先鋒團隊,善于運用前沿技術自主提出創新想法與策劃方案。作為新生代消費體驗者同時也是創意制造者的dentsu Z以第一視角洞察年輕力市場,為品牌與下一代消費者之間創造深層次的文化體驗與情感連結。


    1648793040787.jpg



    Z世代在數字世界中藏著五花八門的自己,在朋友圈裝死,卻在微博里蹦迪,網絡在線表演精分,我們的社交底線就是:別問我小號。之前我們組的老Joe問我微博號是什么,我一直沒有告訴他。沒想到前幾天打開微博,突然看到粉絲那里有個小紅點,點開發現他竟然扒到并關注了我的微博?。?!那一瞬間有被嚇到。不過,我也暗自慶幸,嘿嘿,小號還沒被發現。


    網絡社交深度介入生活后,我們發現,微信好友數量是越來越多,圈子越來越大,但是大家在社交平臺上也越來越難以自在表達。因此,注冊小號成了年輕人最安全的社交方式。在微信、微博、小紅書、QQ等各個平臺上,我們都有不止一個賬號,每個賬號都是我們在數字世界的分身。



    多重人設:不同賬號的不同人格



    很多人都說,現在中國的消費者不care隱私,在各大社交平臺上發照片、發視頻。但其實對Z世代來說,反而是越來越care自己的隱私,你看到的內容只是我想讓你看到的,我發布的東西都是在給自己立人設。同時,我們會很害怕別人窺探到自己的隱私,更怕被曝光后的人設崩塌以及大型社死現場。我們在不同社交平臺上經營的大號與小號都代表著不同人格,大小號的背后,是我們在摸索和調試與不同人相處時的舒服方式。



    情緒表達:小號是我的內心獨白



    我們在小號里可以肆意放飛與表達自己的情緒,獲得在社交生活中為所欲為的快感。身邊有一些朋友追星的時候會用小號,她說:“轉發idol微博的時候,我會說‘寶貝愛你’這些,熟人看到的話會有一點羞恥,那用小號追星就毫無壓力?!蔽乙矔_個小號說一些話給自己聽,深夜emo的時候感嘆人生的話,煩躁的時候發些罵人的話放飛自我,總之在秘密據點里可以肆意釋放表達欲。



    隱私保護:手機里的秘密



    Z世代拒絕互聯網世界的記憶,秘密只能掌握在自己的手里。在網上裸奔是很羞恥的事。比如,我的手機瀏覽器是開啟了無痕瀏覽模式,ios系統升級之后,每個APP都會詢問要不要跟蹤我在APP上的活動,我全部選擇了要求不跟蹤。雖然在網上做的都是正當的事,但還是會覺得我的秘密只能天知地知我知手機不知。



    陌生社交:你好,陌生人



    探探、SOUL、玩吧……Z世代們借助數字分身在虛擬社區尋求身份認同,催生出以興趣、情感和價值觀為核心的社交共同體。我們喜歡去嘗試陌生社交,比如在匿名APP “SOUL”中根據興趣愛好匹配到人去聊天,在“玩吧”中在線玩游戲。大家互相都不認識,所以可以卸下面具,不用擔心別人對自己的看法,暢所欲言,釋放真實的自我,更找到相同愛好的圈子。


    “當我們在不同的數字空間進進出出,身份也隨著不斷變化。當你啟動一款隨機游戲,你就會被賦予完全不同的身份。比如上一秒我還是一個夢幻大球星,當關閉這個頁面,我就馬上變成了一個動漫宅男?!?正如我們電通加拿大的同事Sam Kieme所說。這種快速而流暢的身份轉變,讓數字世界更加引人入勝,其中也能夠創造出一些極具魅力的人物形象,使Z世代成長為有史以來最多元化的一代。對于許多人而言,尤其是Z世代的我們,一旦脫離數字身份,就會感覺缺失了另一半的自己?!皵底质澜缱屛艺业搅朔献约合埠玫纳矸?,我也能在這個世界里表達真實的想法,這里的一切都讓人感到真實有意義?!?nbsp;



    要想真正打入數字圈層,品牌絕對不能淺嘗輒止。品牌不僅需要了解各個圈層的內容與話術,還要緊跟圈層熱點,隨時掌握圈層動態,比如關注花邊新聞、領軍人物、行業達人等,并在不同的情境下轉換多樣品牌身份,這樣才能夠與Z世代快速同頻。 



    作者:dentsu Z

    本文特別感謝

    Sam Kieme,電通加拿大社交策略經理



    - End -

    播放老外的一级特黄大片,新SSSS欧美视频第一页,亚洲欧美中文字幕在线一区,色欧美日韩国产在线观看,2020男人的天堂在线播放,卡通动漫中文字幕日韩经典,亚洲超碰色偷偷男人的天堂,日本不卡中文字幕在线视频,在线看黄AV免费观看非洲